洗衣机半年小结：海尔、美的、博西各有所长
时间：2025-07-26
洗衣机半年小结：海尔、美的、博西各有所长
上半年，中国洗衣机市场在线上线下双线展开激烈竞争。海尔、美的与博西三大品牌采取差异化战略，探索各自的发展路径和竞争优势：有的通过全渠道布局稳固市场地位，有的借助线上平台实现突破，而另一些则坚守高端定位，巩固市场份额。这样的竞争态势反映出企业对消费者需求的敏锐洞察以及对未来市场的深刻预判。
线上战场：增长主引擎，打法多元化
在线销售渠道是销售业绩的首要推手，三大品牌的竞争空前激烈，策略各有千秋。据GfK中怡康H据，海尔品牌线上零售占比达到，美的为，而博西仅占。
从增长表现来看，海尔系在线上市场展现出了亮眼的表现：海尔主品牌零售额同比增长，市场份额提升至；卡萨帝实现了翻倍的增长；而年轻化品牌Leader则以的增速领先。美的系同样取得了不俗的成绩，其线上零售额同比增长，小天鹅增长了。在博西系中，博世线上增长了，西门子也实现了的增长，显示出其在高端细分市场上的渗透力正在增强。
线下格局：稳中有变，优势板块分明
相比线上追求快速更新的节奏，线下市场更加考验企业的渠道布局能力和客户服务能力。根据最新数据，海尔在本地市场的份额占了四成多，而美的和博西的市场份额分别为二成三和十二点二。
海尔系依旧保持强劲的增长势头：海尔品牌的销售额同比增长，而卡萨帝继续保持两位数的增长，增幅达到；Leader品牌更是实现了的高速增长。相比之下，美的系则面临线下渠道调整的压力，主力品牌美的的销售额同比下降了，小天鹅的情况稍微好一些，微降。然而，博西系的整体表现呈现分化：尽管博世的品牌销售额下滑了，但西门子逆势增长了，显示出一定的韧性。
展望下半年，市场竞争将愈发激烈。海尔系凭借多品牌协同与全渠道优势，有望延续领先地位；美的系需巩固线上成果的同时加速线下复苏；博西系则面临在高起点上挖掘新增长空间的挑战。三者之间的角力将持续成为行业关注焦点。
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